头条号 百家号 直达号 媒体号 服务号 企业号，还有什么号？

小林

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公众平台VS百家号
微信当年推出服务号的时候，并不是推倒订阅号，另起炉灶。从这个角度讲，微信订阅号是个成功的产品，而百度百家号，没有被市场广泛认可，恐怕要战略放弃。微信公众平台的口号：再小的个体也有自己的品牌。真的是抓住了自媒体时代的精髓。wemedia，公民媒体，就是人人都是媒体，每个人都可以发声。用张小龙的理念来讲就是去中心化。百度百家呢？一听名字就是个中心化的产品，诸子百家，文采风流，哪有下里巴人参与的份？百家号，太高冷，与自媒体的本质背道而驰。实在不适合作为一个自媒体平台的名字。这个名字还有局限就是“太自媒体化了”，百度百家意味着很多高人在论道，那新闻媒体能入驻吗？企业媒体能入驻吗？假如人民日报入驻，介绍自己的时候将是：欢迎关注人民日报百家号。这TM到底啥意思？人民日报有100个号？假如我们公司入驻，我们要说，欢迎关注启微网络百家号！听起来像我们是吃百家奶长大的一样。百度百家自以为高明，拍一下自媒体人的马屁，起这么高大上的名字，让入驻的人一时欣欣然，岂不知曲高和寡，整体活跃的账号也就那些加V的大号。话说公众平台真是个好名字。面向公众，并且微信做了市场的培育工作。一时之秀，如易信公众平台、飞信公众平台，都照着起名字，偏偏百度头角峥嵘，不愿意随大流。

服务号VS直达号
资讯只是一部分，对于用户来说，获取服务或许比资讯更重要，对公司来说也是同样，因为服务离钱更近。如何便利的增强服务到达能力，微信和百度又做出了不同的选择。微信的办法是升级订阅号，做出服务号；百度显然不可能升级百家号了，这玩意儿也没办法升级。难道叫千家号，万家号？于是百度搞出了个直达号。直达号这个名字我估计很多人相当陌生。简单来说就是在百度搜索框内输入 @企业名字 的时候，会直接跳转到企业的微网站。感兴趣的朋友可输入下 @海底捞 试试，这是直达号主推的标杆。我们也做了个叫 @团家网，也可以看看。为什么不直接输入关键字“海底捞”就能到达服务呢？这个，有点尴尬， 这和百度的核心盈利模式——竞价排名是冲突的。退而求其次，输入个@吧，更能识别出来用户是不是真的在找服务。除了@也没有其他办法了，@符号在微博时代毕竟也是教育过劳动人民的，接受度也好一点。最终结果呢，这个直达号似乎也没有流行起来。写到这里岔开话题，写下我前几年想到的一个点子——@开放平台 ，这个平台的特征是，只要在网站或者程序中嵌入一段我们的代码，就可以实现全网的信息互通和消息提醒，用户无论在哪个网站，只要该网站有我们的代码，只需输入@张兴军 ，我只要登录在这个平台上，系统就会自动把相关的信息在平台呈现。如果发布信息的用户也是@开放平台的注册用户，双方还可以直接通过平台进行交流。有技术大牛看到信息可以联系我，看我们能否把这个给实现了。

媒体号VS媒体开放平台
公众平台之后，各家平台都在跟进，除了上面提到的易信公众平台、飞信公众平台，腾讯自家也没闲着，跟进了QQ公众平台，只是不知道为何QQ公众号的动作如此之慢，到目前在内测，自家抄自家，心狠一点算了。公众平台之外，腾讯还怀着更大的野心，推出了腾讯媒体平台，算是个整合解决方案，把微信公众号，qq公众号，腾讯新闻，天天快报新闻客户端，整合在一起，打包开放给公众。在这之前有个异数，那就是今日头条和头条号，冲击到了新闻客户端和自媒体平台。腾讯媒体平台的出炉，或许有点防御竞争的意思。叫媒体平台的除了腾讯，还有新浪媒体平台，一直难产中，凤凰媒体平台。然后，百度又出来了，如标题提到，百度有搞出来个媒体号，说时候，再写下去我就有点想笑了，直接叫百度媒体平台得了，又要标新立异。叫媒体号，是自媒体的媒体呢。还是新闻媒体的媒体？而且域名也奇葩，mp.headline.baidu.com分明是头条的意思，为什么不叫百度头条号？就在我写文章的时候，我又上去瞄了一眼，现在人家改名了，叫“百度发布平台”，slogn是，向世界传递价值，这个口号和含义倒是不错，不过发布是个动词，美中不足，到底发布什么，还需要动脑子转转弯儿！百度，这个BAT排最前面的公司，掌控的互联网流量难以估计，可是前几年缺乏客户端支撑，通过自身发力，收购，现在慢慢补齐；现在又凸显，似乎没有掌控新闻媒体，百度新闻，流量是自己的，可媒体都是别人的。阿里掌控新浪微博，腾讯不用说了，腾讯网就是最大的新闻门户。微博大战时候，百度其实插过一杠子，推出个产品叫百度说，可惜很快败下阵来。从这次百度的动作看，百度似乎决心要做出一个媒体平台了。百度发布平台的机遇和挑战有哪些呢？（已完，待续……）作者：张兴军，讲实效的新媒体营销人，“自媒体四少”成员，微信公众号：微营销思维。个人微信：iqqmsn 欢迎交流探讨。

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作者：头条号 / 张兴军
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