[size=1.7]被业界高呼为"区块链应用落地的元年"。眼下，关于区块链技术的讨论已经进入白热化：BAT布局，万达进场，两会热议，工信部筹备区块链标准化技术委员会，区块链不再是停留在人们想象中的一个概念。
[size=1.7]区块链的大热不仅吸引了大量基金的加入，更点燃了各大媒体拥抱区块链的热情，除了早先入局的"金色财经"、"币世界"外，钛媒体、36氪等众多媒体平台开通了区块链频道，《人民日报》、《光明日报》、《经济日报》等主流媒体也对区块链进行了报道，并且在今年新出现了几百家区块链自媒体。一时间，区块链的各种新闻、分析、评论铺天盖地，真假虚实无从分辨。
[size=1.7]然而，就在大众媒体纷纷转向区块链，蓄势待发，准备大浪淘金之时，一批依托区块链技术进行媒体内容传播的创业项目获得资本的青睐，已经完成底层技术搭建，悄悄改变着传统媒体的内容产生和传播模式，即将为传媒行业带来颠覆性变革。
[size=1.7]传统媒体之"殇"
[size=1.7]由于传统媒体新闻内容传播时效性差，掩盖真相，低俗当道，盗版混乱，强制广告等问题，普通大众依然处于被动的信息流接受者位置，信息的传播没有实现完全的真实、公开和透明，内容的好坏没有标准化、权威化的认定标准，这些掣肘严重阻碍了媒体行业的规范化、可信化、品质化发展。
[size=1.7]4年前，今日头条以新闻聚合内容，利用算法和推荐，实现了个性化推荐，将传统内容传播的"人找内容"模式，成功转型为"内容找人"，重构了内容的产生和分发渠道，走出了一条与众不同的生存之道，截止2017年底积累用户3亿人，日活超过3000万，日均点击量近5亿，用户日均使用时长47分钟。今日头条的成功，标志着大数据时代新闻价值观的重生。
[size=1.7]然而，智能的个性化推荐背后是冰冷的算法，用户的需求变化莫测，以点击量、阅读时常、点赞、转发等数据构成的推荐模型依然无法捕捉用户的真实意愿和喜好，看似规律的模型实则是技术的幻想，算法带来的危机正如达摩克斯之剑高悬于今日头条的上方。
[size=1.7]区块链之上的内容产生逻辑
[size=1.7]区块链的出现，让人们看到了媒体发展的更多可能性。
[size=1.7]与传统媒体不同，区块链技术将搭建更透明、更可信的产生、传播和分发机制，无需媒体参与运营，使得每个人都可以成为新闻和内容的产生者和发布者。通过已经搭建好的区块链系统，用户可以在链上发布文字、图片、音乐、视频等各类形式的信息和内容。
[size=1.7]用户发布的全部内容会被记录在区块链中，这些内容可以随时被其他用户观看、评论、转发，这就保证了内容的真实性和及时性，人人都可以成为这个世界的见证者和真相的知情者。
[size=1.7]在这个我们所生活的世界中，太多的人和事没有被看见，太多的真相没有被挖掘，当信息的传播途径被区块链这一颠覆性技术嫁接，我们将打开认知的大门，看到这个世界上，与我们同处不同空间的人们发生着什么，这将是一件多么伟大的变革！
[size=1.7]当区块链技术真正的在媒体行业应用，真实的世界将呈现在每个人的眼前，真相的产生和观点的碰撞将促进整个社会关系的优化，减少社会矛盾，促进社会和谐。
[size=1.7]假如区块链技术已经存在并应用在媒体行业，那么红黄蓝幼儿园的家长随时都能知道孩子的处境，恐怖主义极端事件可以提前被制止，日本大和民族将早一天面对侵华历史的真相……
[size=1.7]区块链新生态中的Token逻辑
[size=1.7]在区块链的生态逻辑下，Token数字通证就如同血液一样贯穿于生态系统内，通过激励和消耗，让每个人在发布信息和获取信息的过程中都活能获得满足感。
[size=1.7]Token首先搭建的就是生态中的激励机制，每个人都可以用过自己的行为获得相应的奖励。前不久腾讯领投Pre-IPO轮融资的趣头条DAU，用Token作为用户补贴，奖励后者在平台的活跃行为，例如信息的发布、点击、评论、转发等，这种模式可以大大增加用户的粘性，活跃整个生态系统。
[size=1.7]为了鼓励每个人发布优质的内容，Token同样可以发挥重大的作用。拥有"印度版今日头条"之称的NewsDog正在孵化的区块链项目CNN，将建立信誉分体系和举报机制，随机选出委员会，先抵押一部分Token组建押金池，根据最终鉴定结果，投出多数票的"委员"分享池中Token，如果被认定违规，内容发布者则受到Token罚款。
[size=1.7]此外，为防止点击率靠前的美女图、标题党等劣质信息霸屏，CNN赋予参与者对信息发布者进行Token信用评分的权力，诸如判断内容的质量、价值、题文关联度、图文关联度等指标，评分低的发布者的信息位置将会靠后
[size=1.7]区块链技术在媒体中的应用落地项目还有YOYOW、QunQun、ONO、虎尔财经等，这些项目在社群、社交、新闻等领域都有完善的应用场景。越来越多的人开始体验区块链技术为媒体传播带来的改变，并在Token的激励下，迎来一个逐步实现了去中心化、公开、透明的媒体新生态。
[size=1.7]区块链技术支撑下的新闻内容上链，使得人人都可以成为内容的发布者和传播者，而去中心化的媒体模式也让新闻更加接近真相，新的生态系统也将更加趋近传播的本质。
[size=1.7]在时代的机遇和挑战下，传统媒体和内容分发平台将何去何从，剑锋直指的今日头条将在淬炼中重生，还是在区块链的颠覆下褪色，我们拭目以待。
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发表于 2012-2-19 11:24:36
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发表于 2012-2-20 17:00:04