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网店兴起
或许，中国人骨子里有种对商业的偏好，在上世纪80年代末到90年代初，下海经商作为一种潮流曾经席卷了大江南北，“十亿人民九亿倒，还有一亿在寻找”夸张的反映了当时中国人被压抑多年的商业欲望喷发而出的壮观景象。而在新千年里，伴随着互联网的发展，一个新的名词“网商”又逐渐被大家所熟悉。或许，这是互联网带来的又一次全面皆商的浪潮。
在中国网商更多的是与网上进行经营活动的个人而非单位相联系，这部分通过互联网开展经营活动的个人也被称为网店店主，因为他们更多的是在C2C拍卖平台上开设店铺和开展经营活动。
全球影响力最大的C2C平台eBay在创立之初本意是提供一个方便人们出售二手物品的，最初确实是二手物品的交易占据了交易的绝大部分，不过目前职业卖家逐渐成为主流，但将职业卖家发扬光大并使网店店主成为一种新的职业形态却要归功于中国的淘宝网。淘宝网以免费的策略大大降低了网上开店的门槛，而海量并且廉价的商品吸引了众多消费者蜂拥去“淘宝”，这也帮助淘宝网在中国打败了eBay在中国的子公司eBay易趣网，目前eBay已经放弃独立经营eBay易趣而是和Tom在线合资成立了Tom易趣作为其在中国的棋子。
淘宝网的兴起还伴随着中国大学生就业难问题以及80后对循规蹈矩的朝九晚五办公室生活的抗拒，网店店主成了一部分年轻人理想的选择，同时由于门槛较低，一部分家庭主妇、下岗失业者乃至在校学生纷纷加入了网上开店的大军，开个网店成了一个比较时髦的做法。
网店，居大不易
据说白居易初到长安，去拜见老诗人顾况。顾况闻他名居易，便开玩笑说：“长安米贵，居大不易。”套用到网店店主身上，同样可以说是想通过网店生活，也是居大不易。
2006年AC尼尔森就针对全球eBay卖家展开了一项调查，其中包括2000名美国卖家。调查的结论是“全球近130万卖家利用eBay销售作为他们主要的或次要的收入来源” ，美国卖家估计达到了630239人。不过报告没有说明把eBay作为主要收入来源和次要收入来源的比例，但可以猜想绝大多数卖家是把eBay作为次要收入来源而非主要收入来源，这种结论同样适合中国的卖家。
要单纯依靠网店生活下去，按照人均2000元的月收入和大约10%的净利率计算，月销售额恐怕要到20000元左右才能满足这一要求。目前淘宝、拍拍和易趣上的所有卖家数量估计超过150万家，能达到这个水平的比例恐怕比较小。要通过网上开店过上比较体面的生活，恐怕要达到超级卖家的档次，这部分卖家非常少，估计仅占全部卖家的1%左右。另外约有5%～10%的中层卖家依靠网店可以过上平常人的生活，而超过九成的店主只是小卖家，而他们仅仅只能通过网店赚少些零用钱，想要依靠网店生活才真是居大不易。
同时，由于信息、货源和物流等方面的优势，目前在网上开店的卖家多集中于北京、上海、广州等大城市以及长三角和珠三角等经济较为发达地区的其他城市，而这些地区的生活成本相对比较高，因此希望通过开网店来实现丰衣足食梦想的门槛也就更高了。
网店，玩票还是专业
虽然网店店主仅依靠网店很难维持正常的生活，但依然有很多新的卖家不断加入网上开店的大潮之中，因为多数店主是把网店达成了线下渠道的一个补充或者仅仅是一种玩票性质的尝试。
随着互联网对传统经济渗透的加深和越来越多的买家开始尝试通过互联网进行购物，网络成了众多商家必争的一个渠道，而在C2C平台上无疑是最经济、最方便的一种选择。在网上开店不仅仅可以直接带来一定的成交量，还可以起到宣传产品、促进线下交易的作用，同时由于网上交易某些环节的成本相对较低，因此许多原本通过线下完成的交易也逐渐转移的线上来完成，因此实体店铺网络化成为C2C平台上的一个重要特征。
网店店主的另外一个主要构成群体就是众多的业余卖家，这部分人开始多为经常性的买家，而积累的购买经验让其意识到网上卖东西也是非常方便的，就会尝试把一些用不到的二手物品通过网上转让出去，如果成功的话就会激发进一步开店的兴趣，这部分人不会把网上开店当成一个事业去经营，仅仅凭的是兴趣和爱好，当然也有少数人发现网店生意特别好转而去全职开店。然而由于网上开店在政策和经营上都存在较大的不确定性，多数人还是对网店采取观望的态度，很少有人会放弃现有工作而专职开店。
网店店主还有一部分特殊群体，那就是由在校学生、家庭主妇以及一些下岗无业人员等组成的弱势群体，这部分人有较多的空闲时间，有较强的创业冲动，而网店由于其较低的门槛，这部分群体纷纷尝试网上开店，如果做得好有可能就转身全职开店，如果经营一般的话赚取一些零用钱也是一个不错的选择。还有一些学生把在网上开店当成自己社会实践、锻炼个人能力的一个平台。
未来，一颗红心两手准备
多数网店卖家对未来很少有明确的打算，大多采用走一步算一步的心态，无论是全职卖家还是兼职卖家，都有较强的不确定感，让他们对未来做一个明确选择还是非常困难的。无论如何，他们对网店一般会选择留守，做的好的话有可能会全职开店，发展不好的话可能要找一个能够养家糊口的工作。
这就是一群对网店难以割舍又无可奈何的人。
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发表于 2011-10-17 19:54:13
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