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事件营销能够带给一个网站多大的流量，相信已经没必要再去讨论。同时，一个成功的事件营销对正在寻找投资的网站而言更是有着强大的推动力，一个成功的事件营销是策划能力、资源利用能力、执行力的综合体现。 张钰事件已经被众多高人评判太多，本人没能力再继续挖掘一个新的观点。在这里就不再献丑。我们这里来关注另外一个事件营销“抱抱团”。 不久之前，一个以“自由拥抱、拒绝冷漠”为宗旨的抱抱团首先登陆长沙，随即全国各地“抱抱团”纷纷涌起，这里我要说的是上海的抱抱团。上海的抱抱团有一个显著的特征，他们的整个活动的参与人员都穿上了一件印有“bobou.com”标志的T恤。因此，可以断定的是这是一个网站所策划的事件营销，下面这个图表可以看出在活动期间该网站的流量变化情况。
我们可以看到是，在活动期间，该网站的流量可以说是出现了质的变化，同时，我们也可以关注到一个问题，活动过后，该网站的流量又降到了常态。下面，我们就事件营销做一个简单的讨论。 第一：一个成功的事件营销应该抓住一个大众都感兴趣的话题。
第二：一个成功的事件营销应该抓住媒体都感兴趣的话题。媒体的报道对一个事件营销的成功具备关键性的作用，而且这种报道必须是主动性的。
第三：一个成功的事件营销应该有一个可持续性的话题，比如天极就是对薄公堂作为话题的后续；张钰的第三部录象带，相信还在无限的调动着大家的胃口。
第四：事件营销要么是有争议的话题，要么就找一个庞大的竞争对手，但是要注意，如果你没有深厚的媒体资源，最好不要找庞大的炒作对象，他们的公关部不是吃素的。
第五：事件营销所挑选的事件必须是不可仿制的，也就是说，独此一家的。
第六：在进行事件营销的同时，应该把网站本身的优势资源展现给受众。如果一个网站本身没有吸引人的地方，不管你引导了多少人上你的网站，也不会有忠实客户的产生。
现在我们回过头来，讨论抱抱网事件营销失败的地方。他们找到了一个好的主题，去推广他们的网站，确实也引起了媒体的普遍关注，但是，因抱抱事件本身就是仿制性特别强的，全国各地都发生了此类事件，导致了舆论和大众关注度的分散；其二：他们的事件没有可持续性，抱抱风一过，流量马上下降；其三：网站功能性的不强，黏度不高，没有吸引足够的访问者成为会员。 以上只是本人的一点小小体会，欢迎更多朋友参与讨论。
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发表于 2011-12-18 21:08:24
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发表于 2011-12-20 01:00:50
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